9月12日，商之都以“紅動(dòng)全城，柔護(hù)全家——商之都‘質(zhì)量月’品質(zhì)產(chǎn)品推薦”為主題，成功舉辦紅府紙品節(jié)專場抖音直播?；顒?dòng)于當(dāng)日13:00-19:00在網(wǎng)新科技專業(yè)直播間同步進(jìn)行，由兩位網(wǎng)新專業(yè)主播主持，采用“直擊啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場預(yù)熱+全網(wǎng)低價(jià)專場銷售”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)，讓消費(fèi)者近距離感受活動(dòng)氛圍、深入了解紅府紙品品質(zhì)，并以超值價(jià)格將優(yōu)質(zhì)紙品送入千家萬戶，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙重突破。
直播上半場聚焦活動(dòng)價(jià)值與產(chǎn)品品質(zhì)傳遞，通過實(shí)時(shí)連線帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場，并邀請(qǐng)紅府超市總經(jīng)理助理鄭遠(yuǎn)征、安徽省辦推廣經(jīng)理陳燕、紅府運(yùn)營推薦官魏杰等多位嘉賓，分別從“紅動(dòng)全城——紙品節(jié)第十季”的升級(jí)福利、原料選擇與生產(chǎn)工藝、團(tuán)購商品亮點(diǎn)等維度進(jìn)行專業(yè)解讀，品牌方代表亦通過實(shí)物細(xì)節(jié)展示，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)紅府紙品的品質(zhì)信任。
全網(wǎng)低價(jià)策略，引爆消費(fèi)熱潮
全周期宣傳助力，實(shí)現(xiàn)“二次引流”
為確保傳播效果最大化，商之都構(gòu)建了“預(yù)熱-引爆-發(fā)酵”的全周期整合傳播矩陣：前期通過紅府超市官方抖音、社群與朋友圈等私域渠道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，提前釋放活動(dòng)信息與核心福利；邀約合肥本地團(tuán)購達(dá)人探店進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，以真實(shí)體驗(yàn)視頻激活本地市場并引爆口碑；直播后圍繞“直擊啟動(dòng)會(huì)”“全網(wǎng)低價(jià)熱銷”等亮點(diǎn)進(jìn)行二次內(nèi)容創(chuàng)作與多渠道分發(fā)，實(shí)現(xiàn)“二次引流”，為直播間沉淀粉絲，并為后續(xù)“919”直播積蓄流量勢能。
活動(dòng)成效顯著，品牌形象提升
本次直播累計(jì)吸引21,568名觀眾在線觀看，成交訂單360單。通過創(chuàng)新的直播模式和全方位的品質(zhì)展示，商之都不僅讓消費(fèi)者以實(shí)惠價(jià)格獲得高品質(zhì)紙品，更強(qiáng)化了其在品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域的品牌形象。
未來，商之都將繼續(xù)依托此類線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)模式，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。
文/圖：石璟
初審：熊賢軍 復(fù)審：徐興俊
編輯：張靜